Page 34 - Cover Page Newsletter
P. 34
32
กล่องสุ่ม Mystery Box
ทัชชา พรรณรักษ์
ไหนใครเป็นทาสกล่องสุ่มบ้าง มารายงานตัวกันหน่อย หากจะพูดถึงสินค้าที่ฮิตติดเทรนด์ในปัจจุบัน
“กล่องสุ่ม” คงจะเป็นหนึ่งในนั้นอย่างแน่นอน ว่าแต่ กล่องสุ่มมันคืออะไร เริ่มมาจากไหนกันนะ
ต้นก าเนิดของ “กล่องสุ่ม” หรือการขายสินค้าแบบที่ผู้ซื้อไม่สามารถรู้ได้ว่าสินค้าคืออะไร (อาจจะรู้แค่
เพียงหมวดหมู่ หรือแบรนด์) นั้นมาจากประเทศญี่ปุ่น โดยมีชื่อเรียกว่า Fukubukuro หรือ Lucky Bag โดย
จุดประสงค์ที่แท้จริงคือการระบายสินค้าคงคลังที่ยังค้างอยู่ และมักจะจัด Lucky bag นี้ มาขายในช่วงเทศกาลวัน
ปีใหม่ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากทางผู้ซื้อเสมอ
กล่องสุ่มเริ่มเข้ามามีอิทธิพลในประเทศไทยเมื่อประมาณ 4-5 ปีมาแล้ว ผ่าน Youtuber และ Influencer
ที่ซื้อสินค้าจากกล่องสุ่มในหมวดหมู่ที่น่าสนใจต่าง ๆ มาท า VDO Clip แสดงว่าได้สินค้าอะไรบ้าง ซึ่งได้รับความ
สนใจจากผู้ชมเป็นอย่างมาก จนกระทั่งมาถึงการประยุกต์เป็นการจัดสินค้าแบบคละ (ในหมวดหมู่เดียว) มาขายใน
กล่องสุ่มทางออนไลน์ โดยมีทั้ง อาหาร เสื้อผ้า เครื่องส าอางค์ หรือแม้กระทั่งต้นไม้ก็ตาม
มองไม่เห็นข้างใน แต่ท าไมขายดี
จากวิกฤติการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด - 19 ที่ผ่านมา การจับจ่ายซื้อของคนส่วนใหญ่ได้
เปลี่ยนไป จากการต้องไปเลือก ไปทดสอบ ไปจับ ๆ ถือ ๆ ของที่หน้าร้านค้า เป็นการสั่งซื้อสินค้าโดยตรงจาก
ผู้ขายทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งสะดวก ประหยัดเวลา และค่าใช้จ่ายเป็นอย่างมาก ท าให้การซื้อสินค้าโดยไม่ได้เห็นสินค้า
จริง ไม่ใช่เรื่องตัดสินใจยาก ประกอบกับการที่กล่องสุ่มจะปิดบังตัวสินค้าไว้ ท าให้ผู้ซื้อเกิดความรู้สึกตื่นเต้น ได้ลุ้น
ระหว่างเปิดกล่อง และหากมีการโฆษณาให้เห็นว่าสินค้าทั้งหมด มีแบบไหนบ้าง ความสนุกก็จะเริ่มต้นขึ้น เมื่อผู้ซื้อ
ต้องการจะซื้อจนกว่าจะได้สินค้าตัวที่อยากได้
ปัจจุบัน กล่องสุ่มที่ก าลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากคือ กล่องสุ่มประเภท Art Toy ซึ่งตอบโจทย์การ
กระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นการเจาะตลาดนักสะสมในวงกว้าง อาทิเช่น กล่องสุ่มเจ้าหญิงดิสนีย์
กล่องสุ่มกันดั้ม กล่์องสุ่มสินค้าจากศิลปินที่มีชื่อเสียง โดยสังเกตเห็นถึงความนิยมได้จากการมีกล่องสุ่มจ าหน่ายใน
แทบจะทุกร้านค้า ถูกวางในต าแหน่งที่สะดุดตา และการมีตู้ขายกล่องสุ่มอัตโนมัติตามสถานที่ต่าง ๆ อีกด้วย
