Page 6 - 03
P. 6

การปรับตัวของภาคอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในยุค COVID-19


                                                                                          ธัญวรัตม์ สดคมข า

                       จากสถานการณ์โควิด-19 ท าให้หลาย ๆ ธุรกิจถูกสั่งปิดสถานที่ชั่วคราว ตามมาตรการควบคุมและ

               ป้องกันโรค เช่น ร้านอาหาร ร้านสะดวกซื้อ ตลาด สนามกีฬากลางแจ้งหรือในร่ม ห้างสรรพสินค้าและโรง
               ภาพยนตร์ ที่ถือว่าเป็นจุดที่มีความเสี่ยงสูงในการแพร่เชื้อ เป็นระยะเวลาเกือบ 1 ปีกว่า จากสถานการณ์
               ดังกล่าวท าให้ โรงภาพยนตร์ไม่สามารถด าเนินการฉายหนังได้ ค่ายหนังต่าง ๆ ก็ต้องท าการเลื่อนก าหนดการ
               ฉายออกไป รวมถึงเทศกาลภาพยนตร์ที่ส าคัญ (film festival) ก็ต้องเลื่อนหรือยกเลิกไปด้วย


                       ในมุมของภาคอุตสาหกรรมภาพยนตร์ก็ได้รับผลกระทบมาก ๆ เช่นกัน ทั้งการเลื่อนการถ่ายท า และ
               เลื่อนก าหนดการฉายออกไป ท าให้ผู้สร้าง ผู้ผลิต และผู้ก ากับภาพยนตร์ไทยต้องจัดสรรคน ทรัพยากรและวาง
               กลยุทธ์ใหม่


                       นรุตม์ เจียรสนอง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จ ากัด
               (มหาชน) ระบุว่า ปัจจุบันอุตสาหกรรมหนังไทยมีผู้ผลิตที่แข็งแกร่งมากขึ้น และโอกาสทางการตลาดของคอน

               เทนท์หนังไทยเปิดกว้างจากการมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ จึงต้องการให้ตั้งกองทุน การให้สิทธิประโยชน์
               ต่าง ๆ แก่ผู้ประกอบการเพื่อสนับสนุนหนังไทยเสริมแกร่งให้กับ Soft Power ของไทยแข่งขันกับนานาประเทศ
               ได้ (อ้างอิง - เมเจอร์ฯ จัดทัพโรงหนังปี 65 เจาะ 77 จังหวัด ผลิตหนังไทยโกยเงินภูธร)


                       จากสภาพการเปลี่ยนแปลงที่ฉับพลันนี้ ท าให้ผู้ประกอบการภาพยนตร์ต่างก็หากลยุทธ์และปรับตัว
               หาช่องทางการด าเนินทางธุรกิจวิถีใหม่ เพื่อความอยู่รอด และยังคงสร้างประสบการณ์ให้คนดู
               ต่อไป  ยกตัวอย่างรูปแบบการปรับตัว ดังต่อไปนี้
                   •  รูปแบบการดูหนังออนไลน์ผ่านระบบ STREAMING เช่น  Netflix, HBO Go, Apple TV+, Viu

                   และ WeTV เป็นต้น
                   •  การทดลองน าหนังใหม่ฟอร์มดี มาฉายในแบบ Premium Video on Demand (VOD) ให้ผู้ชมดาวน์
                   โหลดเสียเงิน แล้วดูแบบออนไลน์
                   •  การจัดโปรโมชั่นร่วมกับ Food Delivery ขายป๊อปคอร์นไซส์ยักษ์ เพื่อให้ลูกค้าที่ดูหนังที่บ้านได้

                   อรรถรสมากขึ้น ประหนึ่งเหมือนเปิดโรงหนังเองที่บ้าน หรือจะกินเล่นระหว่างท างานเพลิน ๆ

                       หลังจากสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายลงแล้ว ก็สามารถด าเนินการฉายภาพยนตร์ได้ แต่ก็ยังต้องมี
               มาตรการป้องกันการแพร่ระบาดโควิด-19 ยกตัวอย่างเช่น

                   -  มีระบบการคัดกรองพนักงานและผู้ใช้บริการที่ดี
                   -  ต้องสวมหน้ากากตลอดเวลา
                   -  มีเจลแอลกอฮอล์ไว้ในพื้นที่บริการตามจุดต่าง ๆ อย่างเพียงพอ
                   -  จ ากัดจ านวนผู้ใช้บริการไม่ให้แออัด เว้นระยะห่างระหว่างที่นั่ง

                   -  ท าความสะอาดพื้นที่บริเวณโดยรอบและอุปกรณ์เครื่องใช้ด้วยน้ ายาท าความสะอาด โดยเน้นบริเวณ
                       หรือจุดเสี่ยงและจุดที่มีการสัมผัส เป็นต้น
   1   2   3   4   5   6   7